指洋品牌借低端产品博市场

近日，负责TCL彩电运营的TCL多媒体中心在北京发布其全高清彩电策略。会上，TCL多媒体中国业务中心营销总监李璐称，在最近几个销售旺季，国外品牌通过降价确实抢占了部分市场份额，但我们遗憾地发现，国外品牌参与降价的产品基本上没有真正的全高清彩电，而是一些牺牲了彩电品质和功能的低配置产品，这些产品已经落伍于当前市场的发展，大多数中国企业已不再生产了。

他说，彩电分为高清和标清，深入分析目前热销的国外品牌产品即可发现，参与价格战的国外品牌，其主打产品大都并非真正的全高清彩电，国外品牌这种做法是“涸泽而渔”，使消费者被国外品牌降价所迷惑，但事实远非如此简单。

炮轰洋品牌生产“裸机”

TCL的相关材料也指称，由于国外厂商忽略了中国消费者对液晶电视日新月异的需求变化，因此产品仍只停留在保持画质、音质等基本层面，多不具备多媒体、数码兼容、数字娱乐等消费者所需要的全方位影音附加新功能。许多业内专家认为，液晶电视已成为中国大城市许多现代家庭的互动娱乐中心。但国外品牌液晶彩电仍未突破过去CRT电视的功能局限，为消费者提供的仍只是“看电视”这种单一选择。

其称，这类产品早已被很多中国品牌讥讽为“裸机”而不再生产。由此不难看出，国外彩电的价格虽然降低了，但其产品价值与消费者所期望的仍有不小差距。从更深层次来看，这实际上显示了国外彩电引以为傲的研发能力并未跟上市场发展，因此，他们不得不利用部分低成本的彩电型号迷惑消费者，采用价格战的低端方式打压中国品牌，以夺取国内市场。

国产品牌没有进入黑暗期

对于国产彩电的未来，TCL多媒体中国业务中心营销总监李璐说，少数业内人士就此轻率地得出中国电视品牌进入黑暗期的论断，但是，“与某些品牌的市场投机心理不同，我们这些中国品牌生于斯，长于斯。经过多年的耕耘和努力，平板电视中国品牌无论从技术上，还是生产制造上，都已经和国外品牌旗鼓相当，很多方面甚至已经超越了国外品牌”。

李璐表示，２００７年是国外品牌采取低价竞争手段攫取市场份额、舆论普遍唱衰中国液晶品牌之时，TCL就是要反其道而行之，给予国外品牌以有力回击。据悉，TCL的策略就是一要启动全高清彩电策略，“给国内液晶电视的发展再次明晰方向，同时也予国外品牌以有力回击”。二是相对于目前其他品牌全高清平板电视产品大多达２-３万的高价，TCL此次将其46寸全高清液晶电视的价格调整至１万多元，在市场上将投下一枚重磅炸弹。

他说，根据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查结果显示，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者比例已从２００５年底的１０.１%迅速提高到２００７年一季度的３４.６%，相信随着全高清液晶电视的逐步普及，中国消费者完全有能力辨别出真正服务于他们的品牌和产品。（完）（董晓雷编辑）